Crées une identité visuelle à la hauteur de tes ambitions

C’est au moment de la définition de votre stratégie d’entreprise que vous allez déterminer la mission, la vision et les valeurs de votre projet. Pourquoi est-ce important pour créer son identité visuelle ? Parce que de toute évidence, vous ne choisirez pas les mêmes couleurs ou encore les mêmes polices selon le message que vous voudrez transmettre à votre cible.

Plus précisément, votre mission est la raison d’être de votre structure, elle doit être ambitieuse et réalisable et peut se traduire sous la forme d’un slogan. Par exemple : « proposer des chiots en parfaite adéquation avec les besoins des particuliers ».

Puis votre vision consistera à vous fixer des objectifs pour les 3 à 5 années qui viennent, en prenant en compte les changements du monde et de la société. Par exemple : « être le meilleur vétérinaire de ma région sur le dépistage des cardiopathies et des dysplasies ».

Et enfin, les valeurs, sont les croyances de votre entreprise, elles se retrouvent dans vos actions et dans vos relations. Par exemple : « Respect du chien, Intégrité, ​Professionnalisme ».

Par exemple, pour transmettre un message de confiance, vous allez peut-être plutôt utiliser la couleur bleue ou pour transmettre votre savoir-faire, une police d’écriture sérif…

D’une part, votre identité graphique permettra de transmettre vos valeurs, votre histoire et d’attirer les clients et les partenaires souhaités par votre entreprise. Et d’autre part, elle permettra de renforcer la fidélité et l’appartenance au sein de votre entreprise et en dehors, vis-à-vis de vos cibles (ambassadeurs).

Enfin, ne négligez pas l’aspect pratique de l’identité visuelle. En effet, il ne faut pas oublier que vous gagnerez un temps précieux dans la création graphique de vos supports de communication au quotidien. Par exemple, pour rédiger vos publications sur les réseaux sociaux, répondre à un appel d’offres, créer des flyers pour un événement… De toute évidence, c’est aussi pratique si vous travaillez avec d’autres collaborateurs ou prestataires extérieurs.

A savoir : le cerveau humain retient naturellement plus facilement un visuel qu’un texte. D’ailleurs, la mémoire visuelle est prépondérante chez plus de 50 % de la population !

En premier lieu, une réflexion sur l’image de votre activité, le positionnement, la concurrence, le marché cible et les tendances du marché s’impose. Il faut dire que c’est la base de votre stratégie d’entreprise et de communication. Ensuite, l’identité visuelle doit attirer votre client, être claire et facilement mémorisable.

De surcroît, il faudra vous assurer de créer une identité visuelle pour votre entreprise ou votre association, à l’épreuve du temps. Les changements peuvent être déstabilisant pour vos clients et cher, car il faudra repenser et refaire tous vos outils de communication. Mais il sera toujours envisageable si votre positionnement et votre objectif change, de créer une nouvelle identité visuelle.

Finalement, choisissez un nom facilement identifiable, mémorisable, repérable en procédant à un brainstorming. Vérifiez ce qui sort si vous le tapez sur Google. A savoir qu’en fonction de votre besoin, vous pourrez le déposer à l’INPI ou pas.

A première vue, c’est l’étape du choix des formes, des couleurs, de la typographie… Et de la création du logo ! Chaque élément a une signification et une interprétation, cherchez sur Internet ce qu’il y a derrière la couleur bleue, une police à empattement, un rond plutôt qu’un carré… Attention, le logo doit être facilement imprimable et facile à disposer sur tout support.

Vous pouvez créer vous-même votre identité visuelle ou faire appel à un graphiste freelance ou à une agence de communication. Dans la mesure de leurs compétences, ils sauront vous proposer des directions correspondantes aux valeurs que vous souhaitez communiquer à vos clients potentiels.

Enfin, si vous passez par un freelance ou une agence de communication, n’oubliez pas de demander la cession des droits de propriété intellectuelle, si vous souhaitez être autonome ensuite. Pensez également à demander les fichiers sources et les différentes versions du logo AI, EPS, SVG + PNG, JPG. Vérifiez cette mention dans vos devis et factures. Je suis disponible pour vous accompagner sur ces sujets.

Si votre logo vous convient, vous pourrez ainsi le présenter à vos collaborateurs, clients… Puis lorsqu’il sera validé, vous pourrez produire les divers éléments constitutifs de l’identité visuelle et créer une charte graphique.

La charte graphique est un document de référence qui regroupe les règles d’utilisation de l’identité graphique. Comme on peut s’y attendre, le logo est l’élément au centre de la charte graphique, mais ne constitue pas le seul élément d’importance : les couleurs, les formes et les typographies font aussi partie de la charte graphique.

A noter qu’il est indispensable de créer une charte graphique pour assurer une cohérence entre les différents supports de communication.

Vous allez ensuite partager votre identité visuelle à travers des supports de communication imprimés et numériques de votre entreprise, tels que : cartes de visite, papiers à en-tête, enveloppes, brochures, encarts, dépliants, affiches, enseignes, emballages produits, objets promotionnels, kiosques, site internet, signature courriels, brochures numériques, vidéos professionnelles, motion design, réseaux sociaux, bannières web, etc.

Canva est un outil disponible en ligne ou via une application mobile qui permet de créer des designs pour vos supports de communication. Il existe plusieurs modèles : présentation, réseaux sociaux, vidéo, impression, marketing, documents… Canva vous propose des modèles de logo pour créer votre identité visuelle, que vous pourrez personnaliser ou non. L’avantage, c’est que c’est gratuit ou payant (petits prix) si vous achetez la version pro, l’inconvénient pourra être de ne pas avoir un logo totalement personnalisé et en concordance avec votre projet.

Pixabay est une plateforme qui propose des visuels libres de droits, ce qui vous permet de trouver des visuels pour vos supports de communication print et web. Il est important, selon votre charte graphique de sélectionner les images en lien avec vos valeurs, votre identité graphique (vos couleurs…). Car chaque visuel transmet une impression et une image à la personne qui le voit. L’idéal étant d’avoir vos propres photos et illustrations pour transmettre votre univers.

Les icônes sont très présents aujourd’hui, grâce à eux, on sait d’un coup d’œil de quoi ça parle. Mais encore une fois, gardez l’œil pour sélectionner ceux qui correspondent vraiment à votre identité visuelle. Sur Freepik, vous trouverez également des images vectorisées et des photos. Attention à bien nommer l’auteur sur vos supports pour les ressources gratuites. Comme pour Canva, vous pouvez passer en Premium pour plus de ressources.

Ce site, Coolors, est génial pour trouver les couleurs et les mariages qui iront parfaitement pour votre identité visuelle. A partir d’une image ou du générateur de palettes, partez à la recherche des couleurs de votre entreprise, association, organisation qui refléteront votre ambition !

Et enfin, l’incontournable site dafont, pour trouver les polices qui parleront de vos intentions auprès de votre public. Idem, il y en a des gratuites, des payantes… Attention à bien choisir les polices avec tous les signes et lettres 😉.

Voici des exemple de logo que l’agence de communication lyonnaise Mathilde Com & Digital a créé. Je reste à ton entière disposition pour parler de ce sujet et t’accompagner dans la création de ton identité visuelle avec logo et/ou charte graphique.

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